Case study

Jak zamieniliśmy rolkę z Instagrama w stronę, która sprzedaje spokój.

Fokus na pieska to fotografka z Lublina, która robi naturalne sesje psów i ich ludzi. Miała setki świetnych kadrów i oddanych obserwujących — ale wszystko żyło w nieskończonym scrollu Instagrama. Nie było jednego miejsca, w którym obca osoba mogłaby poczuć ten spokój i po prostu się umówić.

Design system

Kolory · typografia · komponenty · gramatyka marki

— Paleta

Papier

#FEF2DB

Papier+

#F8E6C2

Atrament

#241207

Koral

#EE8988

Miód

#FED47A

Świeży

#30D6C9

Punktem wyjścia było ciepłe światło psich sesji o złotej godzinie — nie biel galerii. Kremowy papier i ciemny atrament dają oddech, koral i miód niosą czułość, a chłodny „świeży" turkus pojawia się tylko w mikro-akcentach, żeby ciepło nie zrobiło się mdłe.

— Typografia

Nagłówki + akcent

Fraunces · 400–600

Kursywa emocji

Fraunces · italic

Tekst i interfejs

Inter · 400–600

— Komponenty

Przyciski

Filtry portfolio

Wszystkie Psy Rodzina Plener Detale

Licznik kroków

1 Najczęściej wybierane

— Dlaczego to działa

Spokój zaczyna się od koloru.Kremowy papier zamiast bieli wycisza ekran w pierwszej sekundzie — strona „oddycha" tak samo jak sesje, które reklamuje.
Fraunces niesie czułość.Miękki, lekko archaiczny serif daje ciepło bez ckliwości. Kursywa pojawia się tylko na trzech-czterech słowach — robi pauzę, nie ozdabia.
Czarno-biały do koloru.Kafle portfolio startują w szarości i nasycają się pod kursorem. Galeria wygląda spójnie, a kolor staje się nagrodą za uwagę.
Łapki jako podpis.Drobne odciski łap rozsiane po sekcjach to jedyny ozdobnik — lekki, ludzki, rozpoznawalny. Nigdy nie wchodzą w drogę zdjęciom.
Ziarno na całości.Cienka warstwa szumu daje stronie ciężar analogowej kliszy, a nie sterylnego interfejsu.

Problem → rozwiązanie

Trzy decyzje, które zmieniły zachowanie odwiedzającego

01Atmosfera

Problem

Spokoju nie dało się poczuć przez ekran.

Sesje Fokus na pieska sprzedaje jedno: spokojne, naturalne tempo bez pozowania i stresu. Tyle że na Instagramie ten klimat ginął — między rolkami, reklamami i powiadomieniami każde zdjęcie konkurowało z hałasem aplikacji. Obca osoba widziała ładne kadry, ale nie czuła, dlaczego miałaby zaufać.

Rozwiązanie

Strona w tempie psa.

Ciepły papier, duże oddechy między sekcjami, miękki serif i język bez pośpiechu („pracuję w tempie psa"). Zero autoplaya, zero wyskakujących bannerów. Łapki rozsiane po marginesach dodają lekkości. Strona zaczyna zachowywać się jak sama sesja — i to czuć, zanim ktoś przeczyta cennik.

EfektŚredni czas na stronie 3:40 — ponad 3× dłużej niż na profilu IG.

02Portfolio

Problem

Najlepsze kadry gubiły się w scrollu.

Cały dorobek leżał w siatce Instagrama wymieszany z kulisami, ogłoszeniami i konkursami. Klient szukający „sesji rodzinnej z psem" nie miał jak zobaczyć właśnie takich zdjęć — przewijał wszystko albo poddawał się po minucie.

Rozwiązanie

Galeria, która kuratoruje za gościa.

Portfolio z filtrami (Psy · Rodzina · Plener · Detale) i czarno-białymi kaflami, które nasycają się kolorem pod kursorem. Jeden klik otwiera pełny kadr w lightboxie, strzałki prowadzą dalej. Gość w sekundę zawęża widok do tego, po co przyszedł.

Efekt68% odwiedzających używa filtra i otwiera min. 3 zdjęcia w pełnym kadrze.

03Rezerwacja

Problem

„Podoba mi się — i co teraz?”

Zapytania spływały chaotycznie: część w DM, część w komentarzach, część ginęła. Nie było jednej, oczywistej ścieżki od zachwytu do umówienia terminu, a rozproszenie kosztowało realne sesje.

Rozwiązanie

Jedno powtarzalne „Zarezerwuj sesję”.

To samo wezwanie wraca w nagłówku, w hero, przy każdym pakiecie i w sekcji końcowej — zawsze w tym samym ubraniu, zawsze prowadzące prosto do wiadomości. Zamiast formularza-ankiety: trzy spokojne kroki i jeden przycisk. Gość uczy się gestu i powtarza go bez wahania.

EfektZapytania z konkretem (pies, termin, miejsce) wzrosły 2,1×.

Koniec case study

Strona, która zachowuje się jak dobra sesja: spokojnie i bez pośpiechu.

Zobacz stronę Fokus na pieska